南加主题乐园重洗牌 六旗将与诺氏合併

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根据周四宣布的大规模合併案,南加州2大主题乐园六旗魔术山(Six Flags Magic Mountain)和诺氏莓果农场(Knott’s Berry Farm)将成为同一家人,预料将重塑南加游乐园产业的版图。



《洛杉矶时报》报导,橙县布耶纳公园市(Buena Park)诺氏莓果农场乐园的俄亥俄州母公司雪松娱乐公司(Cedar Fair),以及洛杉矶县瓦伦西亚(Valencia)魔术山的德州母公司六旗娱乐集团(Six Flags Entertainment Corp.)计画合併,预期将扩大全美游乐园版图,增加营收和获利。两家公司合併后,将在北美地区拥有逾40座主题乐园。

但部分产业专家表示,他们未来会密切观察合併对南加乐园产业带来的影响,因为受合併影响的,只有魔术山和诺氏乐园长期以来处于相同市场。

「问题在于他们计画结合的程度」,纽约州立大学法明戴尔学院(Farmingdale State College)教授主题乐园课程的企管学助理教授路易森(Martin Lewison)表示。他认为两家公司合併后(若在2024年初取得核准),只要这两座南加主题乐园继续保有差异性就不会关门:魔术山吸引的是喜欢刺激的年轻客群,诺氏农场适合阖家同乐。


「维持差异性非常重要」,路易森说。「如果是大同小异的乐园,洛杉矶民众永远不会赏光。」

合併案如果过关,位在旧金山湾区(San Francisco Bay Area)的六旗探索王国(Six Flags Discovery Kingdom)和雪松的大美国乐园(Great America)将从竞争对手变成合作关系。但路易森指出,大美国乐园已经计画在未来几年关门,因此不会引起独占或垄断考量。

维吉尼亚州休閒事业顾问公司(Leisure Business Advisors)总经理杰纳(John Gerner)提到佛州奥兰多(Orlando)的合併案跟南加做比较。该起合併案让坦帕湾布希花园(Busch Gardens Tampa Bay)纳入海洋世界公园娱乐公司(SeaWorld Parks & Entertainment)伞下,虽然地理位置非常接近,但各具特色,因此海洋世界和布希花园都能成功发展。

根据公司新闻稿,雪松和六旗合併后总部将搬到北卡州夏洛特(Charlotte),继续沿用六旗名称。合併后公司旗下将有位在美国17州、加拿大和墨西哥的27座游乐园、15座水上乐园及9间度假村。

公司新闻稿指出,美国2大主题乐园公司的合併,将因为预期营运和行政管理的成本减少,在未来3年内增加获利2亿美元,营收也会有所成长。合併后公司市值估计达到80亿美元。

根据主题乐园娱乐协会(Themed Entertainment Assn.)2022年主题乐园指数报告,安那罕(Anaheim)迪士尼乐园2022年吸客将近1700万人,在全美乐园排行第2,仅次于奥兰多的魔术王国(Magic Kingdom)。诺氏莓果农场挤进前20名,吸客300万,多于魔术山的290万名游客。


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