随着全美油价越长越高，司机们也对价格越来越敏感。不过，你是否知道为什么全美绝大多数加油站，公告板上的价格都是以一分钱的十分之九结尾，而不是四舍五入为一分钱呢？

CNN财经撰文指出，这一传统可以追溯到百年之前，并涉及微妙的市场营销策略。

报道指，这种标价方式兴起于20世纪初。当时，各州政府刚刚开始征收汽油销售税，用来建设和维护公路。

最开始时，税金是一分钱的几分之一，而加油站一般直接把这笔钱加到油价中，转嫁给消费者。那么，为什么加油站不直接每加仑加价1分钱呢？这是因为，当时的油价是大约10分钱每加仑。如果每加仑贵1分钱，就相当于汽油一下子贵了10%，对消费者冲击太大；另外，在大萧条时期，人们普遍缺钱，恐怕更会加不起油了。

之后，到1950年代，全美高速公路网开始兴建，汽车也更加普及，加油站纷纷开始用显眼的大牌子标示油价。也就是从那时起，绝大多数加油站开始用一分钱的十分之九作为价格的结尾。

营销专家指出，和超市商品类似，零点九九的标价意味着“恰好低于”某一整数，消费者会潜意识地认为商品更便宜。

另外，多数加油站也会选择将价格定在整数以下，比如4.999元，而不是5.009元，因为“5”这个数字冲破了消费者的一个心理关口。

当然，历史上也有过想要改变这一做法的尝试。

比如1985年，爱荷华州通过立法，禁止加油站这样标价。参与起草法律的州议员称：“我们没有比分更小的货币，（加油站这样的做法）已困扰了我多年。”不过1989年，这项法律被废除，该州绝大多数加油站也回归了“又十分之九”的标价方式。

另外2006年，加州一家加油站的老板选择不赚这一分钱的十分之九，将价格向下调整到小数点后两位。他称，这样做使他每天少赚大约23元。

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